Jak sprawić, żeby AI Cię promowało? Czy GEO to po prostu dobre SEO?
AI coraz częściej pojawia się w procesie szukania informacji, ekspertów i firm. Wokół widoczności w modelach językowych powstaje więc coraz więcej usług, skrótów i „specjalnych” zasad. Tylko czy naprawdę trzeba budować marketing od nowa?
W najnowszym odcinku „SUURowo o marketingu” rozmawiamy z Aleksandrą Kołodziejską, specjalistką SEO, o tym, co może wpływać na widoczność marki w odpowiedziach AI - i dlaczego w wielu przypadkach nie trzeba wymyślać SEO na nowo.
Obejrzyj rozmowę.
Pełny odcinek SUURowo o marketingu.
GEO to po prostu dobre SEO?
Jedna z głównych tez rozmowy brzmi prosto: „GEO to po prostu dobre SEO”. Zdaniem Oli generatywne wyszukiwanie nie unieważnia dotychczasowych zasad pozycjonowania. Wartościowa treść, odpowiednia struktura i odpowiadanie na realne pytania odbiorców nadal mają znaczenie.
Zmieniają się przede wszystkim sposoby docierania do informacji. Obok klasycznej wyszukiwarki użytkownicy korzystają dziś również z modeli językowych, dlatego marka powinna być obecna w różnych miejscach i konsekwentnie budować swoją widoczność.
Nie oznacza to jednak, że trzeba produkować osobne treści wyłącznie „pod AI”.
AI potrzebuje doświadczenia, nie kolejnej definicji
Jeśli wiele stron opisuje ten sam temat niemal identycznie, trudno wskazać, która wnosi coś nowego. Wyróżnikiem stają się własne doświadczenia, dane, wyniki testów i konkretne historie klientów.
W rozmowie Ola zwraca uwagę, że modele językowe mają dostęp do ogromnej ilości podobnych informacji. To, co może wyróżniać markę, to własne doświadczenia i wiedza wynikająca z realnej pracy w branży. Dlatego zamiast kolejnego ogólnego tekstu o tym, czym jest dane zagadnienie, warto pokazywać, jak wygląda ono w praktyce: jakie problemy pojawiły się u klienta, jakie rozwiązanie zastosowano i co faktycznie zadziałało.
To właśnie takich informacji nie da się łatwo skopiować z kolejnego artykułu opartego na tych samych źródłach.
Własna strona to baza
Własna strona pozostaje ważnym punktem wyjścia, bo to miejsce, nad którym marka ma największą kontrolę. Nie powinna być jednak jedynym źródłem informacji o firmie.
Regularna obecność na YouTubie, LinkedInie, w podcastach czy mediach branżowych pozwala budować szerszy kontekst wokół marki. Nie chodzi przy tym o pojedynczy występ czy jeden materiał, ale o konsekwencję.
Ola podkreśla: „Moim zdaniem nie da się pozycjonować w modelach językowych bez własnej strony. Testujemy to”.
To podejście dobrze pokazuje szerszy kontekst rozmowy - zamiast szukać jednej recepty na widoczność w AI, warto obserwować efekty i sprawdzać, które działania rzeczywiście działają w danej sytuacji.
Wiedzę trzeba uporządkować
Wartościowa wiedza to jeszcze nie wszystko. Jeśli użytkownik ma problem ze znalezieniem odpowiedzi, treść nie realizuje swojego podstawowego zadania. Dlatego znaczenie ma jej czytelna struktura.
Pomagają w tym nagłówki, krótkie akapity, listy, tabele, pogrubienia czy odpowiednie linkowanie. Ola zwraca też uwagę na zasadę BLUF - Bottom Line Up Front, czyli najpierw konkretna odpowiedź, a dopiero później rozwinięcie.
Podobnie należy myśleć o treściach powstających na podstawie podcastów czy webinarów. Nagranie może być świetnym źródłem wiedzy, ale nie oznacza to, że warto publikować jego surową transkrypcję. Materiał trzeba uporządkować i dopasować do formatu artykułu.
Najpierw sprawdź, gdzie są odbiorcy
Nie każda marka musi dziś traktować widoczność w AI jako najważniejszy cel. Strategia będzie zależała między innymi od branży i odbiorców.
Dlatego zamiast szukać kolejnego skrótu warto obserwować, gdzie potencjalni klienci rzeczywiście szukają informacji, mierzyć efekty i samodzielnie wyciągać wnioski.
Własna strona, wartościowe treści, doświadczenie, czytelna struktura i regularna obecność to punkt wyjścia. Resztę trzeba sprawdzać w praktyce.
Z rozmowy Oli i Ady wynika kilka prostych wniosków.
W rozmowie Ola pokazuje również, jak mierzyć widoczność marki w odpowiedziach AI, dlaczego wyniki mogą różnić się między użytkownikami oraz na jakie pozornie szybkie działania SEO warto uważać.
Chcesz, żeby marketing pracował na Twój biznes?
Projektujemy i wdrażamy marketing B2B - od strategii, przez content i social media, po personal branding i outsourcing marketingu.