Twoje źródło praktycznych porad i inspiracji z obszaru marketingu B2B i B2C! Odkrywaj tajniki tworzenia wiralowych kampanii, budowania marek osobistych i efektywnego wykorzystywania social media w strategiach marketingowych.
Marketing z misją społeczną najczęściej traktuje się jako bonus do prawdziwego biznesu. „O, dobrze by było coś takiego zrobić… no ale jak zostaną pieniądze i czas, to może wtedy”. A potem rozmawiasz z Zuzą Gutowską, prezeską Fundacji Las na Zawsze, i nagle okazuje się, że można na to spojrzeć totalnie inaczej!
Marketing nie musi być tylko ładnym opakowaniem produktu albo kolejną reklamą. Może być niezmiernie skutecznym narzędziem zmiany! Takim, które naprawdę przesuwa świat w którąś stronę, a nie tylko ładnie o tym opowiada.
W wielu firmach strategia marki nadal bywa mylona ze strategią marketingową. Powstaje plan działań, wybór kanałów, KPI, harmonogram kampanii i… uznaje się temat za zamknięty.
Problem w tym, że nawet najlepiej zaplanowany marketing nie zbuduje marki, jeśli nie stoi za nim spójna tożsamość. A bez strategii marki działania marketingowe zaczynają przypominać serię niespójnych aktywności, które trudno ze sobą połączyć w jedną, rozpoznawalną całość.
W świecie marketingu B2B nadal dominuje przekonanie, że wysokomarżowe usługi można sprzedawać tylko przez relacje handlowe, rekomendacje i spotkania. Historia Tomka Szultki oraz jego kanału Lekcje Propan Guru pokazuje coś innego. Okazuje się, że kanał o instalacjach gazowych potrafi realnie generować sprzedaż bez wielkich zasięgów.
Rekrutacja marketerów rzadko kończy się porażką dlatego, że na rynku nie ma kompetentnych kandydatów. Znacznie częściej problem leży po stronie firm, które nie potrafią jasno określić, kogo właściwie szukają i do jakich zadań. W efekcie zatrudniają osoby niedopasowane do realnych potrzeb, a konsekwencje tych decyzji odczuwają miesiącami.
Jak AI przekształca pozycjonowanie i co to oznacza dla marketerów? Przez ostatnie lata słyszeliśmy tę samą narrację: “SEO umarło.” Najpierw przez voice search. Teraz przez LLM-y i AI Overviews.
Świat reklamy zmienił się nie do poznania. Uwaga stała się najdroższą walutą, a użytkownicy wiedzą już, czym jest reklama – i nie lubią jej. Maciej Sawicki od lat tworzy rozwiązania, które pozwalają markom działać w przestrzeni streamingu i gamingu w sposób autentyczny, nienachalny i skuteczny. W odcinku SUURowo o Marketingu pokazuje, jak budować komunikację, która nie przerywa doświadczenia, tylko staje się jego częścią.
Czy webinary w 2025 roku jeszcze mają sens? Jeśli słuchasz różnych guru marketingowych, to pewnie myślisz, że nie… Ale jeśli zapytasz Maćka Kasicę z LiveSpace, usłyszysz coś zupełnie innego:
Jeszcze kilka lat temu organizatorzy niezbyt chętnie łączyli swoje eventy z online’m. Pandemia wymusiła na nas organizowanie cyfrowych wydarzeń, ale… to właśnie wtedy powstało Gridaly – dziś jedno z najciekawszych narzędzi do obsługi eventów w Polsce, którego założyciele zostali wyróżnieni na liście Forbes 30 Under 30.
Buyer Persona to jedno z najczęściej używanych pojęć w marketingu. Ale równie często jest… źle rozumiane. W wielu firmach kończy się na narysowaniu „pana Jana” – idealnego klienta z warsztatów, który niewiele ma wspólnego z realnym procesem decyzyjnym.
O tym, czym Buyer Persona naprawdę jest, jak ją tworzyć i dlaczego w B2B to temat o wiele bardziej złożony niż w B2C, rozmawiałam z Łukaszem Kosuniakiem – konsultantem i autorem podcastu B2B przy kawie.
Employer Branding to hasło, które brzmi efektownie. Łatwo jednak zamienić je w pokaz slajdów z uśmiechniętymi twarzami i sloganami o „młodym, dynamicznym zespole” czy „owocowych czwartkach”. Kampania błyszczy, jest głośno… tylko co z tego? Czy naprawdę przyciąga ludzi, którzy zostaną na dłużej?
O tym, czym EB naprawdę jest, a czym na pewno nie jest, rozmawiałam z Kasią Lampart – ekspertką, praktyczką i autorką książki Twoja firma, nasza marka.
