W świecie marketingu B2B nadal dominuje przekonanie, że wysokomarżowe usługi można sprzedawać tylko przez relacje handlowe, rekomendacje i spotkania. Historia Tomka Szultki oraz jego kanału Lekcje Propan Guru pokazuje coś innego. Okazuje się, że kanał o instalacjach gazowych potrafi realnie generować sprzedaż bez wielkich zasięgów.
Dlaczego rekrutacja marketerów tak często się nie udaje? Błędy, które kosztują czas i budżet
Rekrutacja marketerów rzadko kończy się porażką dlatego, że na rynku nie ma kompetentnych kandydatów. Znacznie częściej problem leży po stronie firm, które nie potrafią jasno określić, kogo właściwie szukają i do jakich zadań. W efekcie zatrudniają osoby niedopasowane do realnych potrzeb, a konsekwencje tych decyzji odczuwają miesiącami.
Wszystko, czego dziś wymaga AI, Google mówił nam od lat. O tym, dlaczego SEO wcale nie umarło
Jak AI przekształca pozycjonowanie i co to oznacza dla marketerów? Przez ostatnie lata słyszeliśmy tę samą narrację: “SEO umarło.” Najpierw przez voice search. Teraz przez LLM-y i AI Overviews.
O marketingu w świecie graczy z Maciejem Sawickim z inStreamly
Świat reklamy zmienił się nie do poznania. Uwaga stała się najdroższą walutą, a użytkownicy wiedzą już, czym jest reklama – i nie lubią jej. Maciej Sawicki od lat tworzy rozwiązania, które pozwalają markom działać w przestrzeni streamingu i gamingu w sposób autentyczny, nienachalny i skuteczny. W odcinku SUURowo o Marketingu pokazuje, jak budować komunikację, która nie przerywa doświadczenia, tylko staje się jego częścią.
Webinary, które wciąż działają. Jak LiveSpace wykorzystuje je do generowania jakościowych leadów
Czy webinary w 2025 roku jeszcze mają sens? Jeśli słuchasz różnych guru marketingowych, to pewnie myślisz, że nie… Ale jeśli zapytasz Maćka Kasicę z LiveSpace, usłyszysz coś zupełnie innego:
Event jako narzędzie komunikacji. Rozmowa z Michałem Ratajczakiem
Jeszcze kilka lat temu organizatorzy niezbyt chętnie łączyli swoje eventy z online’m. Pandemia wymusiła na nas organizowanie cyfrowych wydarzeń, ale… to właśnie wtedy powstało Gridaly – dziś jedno z najciekawszych narzędzi do obsługi eventów w Polsce, którego założyciele zostali wyróżnieni na liście Forbes 30 Under 30.
Buyer Persona bez ściemy. Rozmowa z Łukaszem Kosuniakiem
Buyer Persona to jedno z najczęściej używanych pojęć w marketingu. Ale równie często jest… źle rozumiane. W wielu firmach kończy się na narysowaniu „pana Jana” – idealnego klienta z warsztatów, który niewiele ma wspólnego z realnym procesem decyzyjnym.
O tym, czym Buyer Persona naprawdę jest, jak ją tworzyć i dlaczego w B2B to temat o wiele bardziej złożony niż w B2C, rozmawiałam z Łukaszem Kosuniakiem – konsultantem i autorem podcastu B2B przy kawie.
Employer Branding bez jednorożców i tęczy. Rozmowa z Kasią Lampart
Employer Branding to hasło, które brzmi efektownie. Łatwo jednak zamienić je w pokaz slajdów z uśmiechniętymi twarzami i sloganami o „młodym, dynamicznym zespole” czy „owocowych czwartkach”. Kampania błyszczy, jest głośno… tylko co z tego? Czy naprawdę przyciąga ludzi, którzy zostaną na dłużej?
O tym, czym EB naprawdę jest, a czym na pewno nie jest, rozmawiałam z Kasią Lampart – ekspertką, praktyczką i autorką książki Twoja firma, nasza marka.
Jak budować markę osobistą i marketing HR? Rozmowa z Nicole Tomanek
Czy marka osobista bardziej przeszkadza, a może pomaga w rekrutacji? Jak AI zmienia pracę twórców treści? I dlaczego seria webinarów może być skuteczniejsza niż pojedynczy event? O tym wszystkim Adrianna Wardzała rozmawiała z Nicole Tomanek – autorką książki HR bez Tabu, twórczynią cyfrową i konsultantką marketingu HR, która niedawno zdecydowała się przejść całkowicie „na swoje”.
Marketing pod kontrolą. Inspiracje od Alex Ignac
To, co dla jednych jest przyjemną adrenaliną, dla innych bywa cichym złodziejem energii: nieustanny wyścig z czasem, maile z wykrzyknikami w temacie, oczekiwanie, że „genialny pomysł” zrealizuje się w jedno kliknięcie. Kalendarz, w którym brakuje już wolnych pól, a każda minuta ma swojego właściciela.