Twoje źródło praktycznych porad i inspiracji z obszaru marketingu B2B i B2C! Odkrywaj tajniki tworzenia wiralowych kampanii, budowania marek osobistych i efektywnego wykorzystywania social media w strategiach marketingowych.
Marketing z misją społeczną najczęściej traktuje się jako bonus do prawdziwego biznesu. „O, dobrze by było coś takiego zrobić… no ale jak zostaną pieniądze i czas, to może wtedy”. A potem rozmawiasz z Zuzą Gutowską, prezeską Fundacji Las na Zawsze, i nagle okazuje się, że można na to spojrzeć totalnie inaczej!
Marketing nie musi być tylko ładnym opakowaniem produktu albo kolejną reklamą. Może być niezmiernie skutecznym narzędziem zmiany! Takim, które naprawdę przesuwa świat w którąś stronę, a nie tylko ładnie o tym opowiada.
W wielu firmach strategia marki nadal bywa mylona ze strategią marketingową. Powstaje plan działań, wybór kanałów, KPI, harmonogram kampanii i… uznaje się temat za zamknięty.
Problem w tym, że nawet najlepiej zaplanowany marketing nie zbuduje marki, jeśli nie stoi za nim spójna tożsamość. A bez strategii marki działania marketingowe zaczynają przypominać serię niespójnych aktywności, które trudno ze sobą połączyć w jedną, rozpoznawalną całość.
W świecie marketingu B2B nadal dominuje przekonanie, że wysokomarżowe usługi można sprzedawać tylko przez relacje handlowe, rekomendacje i spotkania. Historia Tomka Szultki oraz jego kanału Lekcje Propan Guru pokazuje coś innego. Okazuje się, że kanał o instalacjach gazowych potrafi realnie generować sprzedaż bez wielkich zasięgów.
Rekrutacja marketerów rzadko kończy się porażką dlatego, że na rynku nie ma kompetentnych kandydatów. Znacznie częściej problem leży po stronie firm, które nie potrafią jasno określić, kogo właściwie szukają i do jakich zadań. W efekcie zatrudniają osoby niedopasowane do realnych potrzeb, a konsekwencje tych decyzji odczuwają miesiącami.
Jak AI przekształca pozycjonowanie i co to oznacza dla marketerów? Przez ostatnie lata słyszeliśmy tę samą narrację: “SEO umarło.” Najpierw przez voice search. Teraz przez LLM-y i AI Overviews.
Świat reklamy zmienił się nie do poznania. Uwaga stała się najdroższą walutą, a użytkownicy wiedzą już, czym jest reklama – i nie lubią jej. Maciej Sawicki od lat tworzy rozwiązania, które pozwalają markom działać w przestrzeni streamingu i gamingu w sposób autentyczny, nienachalny i skuteczny. W odcinku SUURowo o Marketingu pokazuje, jak budować komunikację, która nie przerywa doświadczenia, tylko staje się jego częścią.
Czy webinary w 2025 roku jeszcze mają sens? Jeśli słuchasz różnych guru marketingowych, to pewnie myślisz, że nie… Ale jeśli zapytasz Maćka Kasicę z LiveSpace, usłyszysz coś zupełnie innego:
Jeszcze kilka lat temu organizatorzy niezbyt chętnie łączyli swoje eventy z online’m. Pandemia wymusiła na nas organizowanie cyfrowych wydarzeń, ale… to właśnie wtedy powstało Gridaly – dziś jedno z najciekawszych narzędzi do obsługi eventów w Polsce, którego założyciele zostali wyróżnieni na liście Forbes 30 Under 30.
Buyer Persona to jedno z najczęściej używanych pojęć w marketingu. Ale równie często jest… źle rozumiane. W wielu firmach kończy się na narysowaniu „pana Jana” – idealnego klienta z warsztatów, który niewiele ma wspólnego z realnym procesem decyzyjnym.
O tym, czym Buyer Persona naprawdę jest, jak ją tworzyć i dlaczego w B2B to temat o wiele bardziej złożony niż w B2C, rozmawiałam z Łukaszem Kosuniakiem – konsultantem i autorem podcastu B2B przy kawie.
Employer Branding to hasło, które brzmi efektownie. Łatwo jednak zamienić je w pokaz slajdów z uśmiechniętymi twarzami i sloganami o „młodym, dynamicznym zespole” czy „owocowych czwartkach”. Kampania błyszczy, jest głośno… tylko co z tego? Czy naprawdę przyciąga ludzi, którzy zostaną na dłużej?
O tym, czym EB naprawdę jest, a czym na pewno nie jest, rozmawiałam z Kasią Lampart – ekspertką, praktyczką i autorką książki Twoja firma, nasza marka.
Czy marka osobista bardziej przeszkadza, a może pomaga w rekrutacji? Jak AI zmienia pracę twórców treści? I dlaczego seria webinarów może być skuteczniejsza niż pojedynczy event? O tym wszystkim Adrianna Wardzała rozmawiała z Nicole Tomanek – autorką książki HR bez Tabu, twórczynią cyfrową i konsultantką marketingu HR, która niedawno zdecydowała się przejść całkowicie „na swoje”.
To, co dla jednych jest przyjemną adrenaliną, dla innych bywa cichym złodziejem energii: nieustanny wyścig z czasem, maile z wykrzyknikami w temacie, oczekiwanie, że „genialny pomysł” zrealizuje się w jedno kliknięcie. Kalendarz, w którym brakuje już wolnych pól, a każda minuta ma swojego właściciela.
Większość rozmów o transformacji cyfrowej toczy się wokół korporacji i innowacji za grube miliony. Fundacja LBC postawiła na zupełnie inny kierunek – pomoc mikro, małym i średnim firmom. Ich projekt Go Digital to praktyczny przykład tego, jak można łączyć edukację, doradztwo i cyfrowe kompetencje w sposób, który naprawdę działa.
Wiele firm B2B twierdzi, że marketing i sprzedaż idą u nich ramię w ramię. Ale tylko nieliczne potrafią to realnie przełożyć na wyniki. Jednym z przykładów świadomego podejścia do tego tematu jest Globema – firma technologiczna, w której Tomasz Stradomski, Head of Marketing & Sales, od kilku lat z sukcesem buduje procesy wspierające efektywną współpracę. W najnowszym odcinku SUURowo o marketingu opowiedział, jak z chaosu stworzyć marketing oraz sprzedaż, które działają systemowo i przynoszą wymierne rezultaty.
W świecie marketingu, gdzie często mierzymy się z presją szybkiego zysku i krótkoterminowych kampanii, są twórcy, którzy konsekwentnie udowadniają, że droga do sukcesu wiedzie przez wartość, autentyczność i długofalowe relacje. Maja Gojtowska, uznawana za jedną z topowych twórczyń na LinkedInie, jest doskonałym przykładem na to, jak budować wpływ i realną sprzedaż, nie „sprzedając” na siłę. W jej podejściu odnajdujemy cenne wskazówki zarówno dla freelancerów, jak i marek, które pragną skutecznie działać w content marketingu. Poznajmy kluczowe lekcje od Mai.
W świecie, w którym content powiela content, a kampanie marketingowe często przypominają grę w “kto głośniej krzyczy”, Tutlo pokazuje, że można inaczej. Yullia Pysmenna, COO w Tutlo odsłania kulisy działań marketingowych firmy, która od lat skutecznie rozwija sprzedaż kursów językowych online, stawiając na empatię, dane i proces.
Marketing to jedno z najważniejszych narzędzi, które może zadecydować o sukcesie każdego biznesu. Jednak aby był on skuteczny, musi być dobrze zaplanowany i wkomponowany w szerszą strategię firmy. Piotr Smoleń, CEO Symmetrical.ai, podzielił się z nami swoimi doświadczeniami, które mogą okazać się cennymi wskazówkami dla każdego, kto chce zbudować marketing od podstaw.
Karolina Latus to jedna z najbardziej rozpoznawalnych twarzy polskiego HR-u na LinkedInie. 15 tysięcy obserwujących, setki godzin szkoleń, marka Super Source Me i autorski podcast „HR on Fire”… Karolina podzieliła się z nami lekcjami, które płyną z budowania marki opartej na autentyczności, nie zawsze wygodnych wyborach i cenach, które budziły kontrowersje.
Dziś relacje coraz częściej przenoszą się do świata online, jednak to właśnie spotkania twarzą w twarz stają się najbardziej magnetyzujące. Doskonale wie o tym Ania Romanowska – inicjatorka LinkedIn Local Toruń, która od ośmiu lat z pasją tworzy przestrzeń dla prawdziwych rozmów i wartościowego networkingu. Co stoi za sukcesem tego projektu i jakie lekcje mogą z tego wyciągnąć marketerzy, HR-owcy i liderzy firm?
Tworzenie nowej marki od podstaw to wyzwanie, które wymaga zarówno strategicznego podejścia, jak i konsekwentnego budowania relacji z odbiorcami. Paul Pachowicz, założyciel firmy Value-Based Consulting, w swoim podcaście oraz działaniach marketingowych stawia na jakość, transparentność i długoterminową wartość, zamiast łatwych, ale krótkotrwałych efektów.
Scena Jutra to coś więcej niż branżowe wydarzenie. To przestrzeń, która łączy świat technologii, sztuki i biznesu. To miejsce wymiany wiedzy, doświadczeń i inspiracji. Michał Fiodorow, współtwórca konferencji i CTO firmy Prolight, opowiada o tym, jak budować markę, stawiając na autentyczność, współpracę i nienachalną promocję.
Już od wielu lat employer branding uznawany jest za jeden z najważniejszych sposobów na przyciąganie i utrzymanie talentów w organizacji. Jednak, jak zauważa Magda Gębala – Communication & Change Management Manager w Aon oraz współtwórczyni inicjatywy Miss Communication – jego rola nie może sprowadzać się do szumu medialnego i efektownych kampanii. Przyszedł czas na strategiczne podejście do budowania marki pracodawcy, które działa „ręka w rękę” z biznesem i jest zakorzenione w autentyczności oraz wartościach firmy.
W świecie finansów Business Banking of the Future to wizja nowego podejścia do relacji z klientami w sektorze B2B. Nie chodzi już tylko o oferowanie produktów i usług, ale o strategię tworzenia wartości poprzez partnerstwo, innowacyjność i klientocentryczne działania, które budują zaufanie i lojalność.
Karol Stępień, CEO 10Clouds Financial Institutions, opowiada o tym, jak buduje relacje z klientami dzięki przemyślanym działaniom marketingowym.
W świecie marketingu często słyszymy, że „połowa budżetu reklamowego jest marnowana, ale nikt nie wie, która”. To powiedzenie trafnie oddaje wyzwanie, z jakim zmaga się każda firma – jak efektywnie inwestować w działania marketingowe, by przynosiły realne rezultaty biznesowe?
Agnieszka Kręciszewska, CFO Caparol Polska, doskonale rozumie, że marketing to inwestycja, a nie koszt. W rozmowie podkreśla, że oczekuje od marketingu zarówno strategicznego podejścia, jak i twardych danych – wskaźników efektywności, takich jak ROI czy lojalność klientów.
MT Business, wydawnictwo z bogatym doświadczeniem w promowaniu książek biznesowych i psychologicznych, wyróżnia się strategicznym podejściem do kampanii marketingowych. Wydawnictwo nie tylko odważnie używa nowych platform (takich jak np. TikTok), ale też wykorzystuje marki osobiste pracowników do tworzenia wciągających treści. Paweł Jaczewski, odpowiedzialny za rozwój biznesowy MT Business, podzielił się z nami trafnymi decyzjami, etapami promocji oraz lekcjami, jakie wynikły z prowadzenia kampanii i adaptacji nowych mediów.
Podcasty od lat zyskują na popularności, ale nie każdy z nich potrafi zyskać lojalną społeczność i realnie przełożyć się na biznesowy sukces. Jednym z przykładów, które pokazują, jak można to zrobić skutecznie, jest podcast „Odcienie Biznesu” autorstwa Emilii Gawryluk. Początkowo rozwijany jako narzędzie w ramach większej organizacji szkoleniowej, ostatecznie przerodził się w osobisty projekt i silne narzędzie budowania marki. Oto jak wyglądały kluczowe etapy rozwoju tego podcastu oraz jakie lekcje można z niego wyciągnąć.
Budowanie lojalnej i zaangażowanej społeczności to długoterminowa, ale skuteczna strategia sprzedażowa. Sales Angels, największa społeczność ludzi sprzedaży w Polsce, to idealny przykład na prawdziwą siłę tego podejścia. Nie tylko organizują oni regularne spotkania i konferencje dla ludzi związanych ze sprzedażą, ale także wprowadzają elementy grywalizacji i angażują swoich członków na wielu poziomach. Jakie marketingowe lekcje płyną z ich działań? Przyjrzyjmy się bliżej.
Jeśli działasz w marketingu B2B, dobrze wiesz, że wyróżnienie się na tle konkurencji bywa wyzwaniem. Mamy całą masę firm, które konkurują o uwagę tych samych klientów, a wybicie się na rynku, gdzie każdy ma swoją wersję „niebieskiego, budzącego zaufanie” logotypu, to prawdziwa sztuka.
Tym bardziej interesujące jest podejście Sharebee – firmy, która postawiła na autentyczność, kreatywność i wyrazistość, co pozwoliło jej stać się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na LinkedInie w Polsce. Co takiego robią, że ich marka przyciąga uwagę, a ich działania marketingowe są skuteczne? Sprawdźmy.
