Jeśli działasz w marketingu B2B, dobrze wiesz, że wyróżnienie się na tle konkurencji bywa wyzwaniem. Mamy całą masę firm, które konkurują o uwagę tych samych klientów, a wybicie się na rynku, gdzie każdy ma swoją wersję „niebieskiego, budzącego zaufanie” logotypu, to prawdziwa sztuka.
Tym bardziej interesujące jest podejście Sharebee – firmy, która postawiła na autentyczność, kreatywność i wyrazistość, co pozwoliło jej stać się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na LinkedInie w Polsce. Co takiego robią, że ich marka przyciąga uwagę, a ich działania marketingowe są skuteczne? Sprawdźmy.
Wyróżnij się albo zgiń – branding, który przyciąga
Pierwsza rzecz, która uderza w przypadku Sharebee, to ich identyfikacja wizualna. Bartek Ziemiański, trener i ekspert LinkedIn w Sharebee, opowiedział w “SUURowo o marketingu” o tym, jak ich brand zyskał odświeżoną formę dzięki nietypowej, mocno odważnej estetyce: żółto-czarne pszczoły.
Dlaczego taki wybór? Jak podkreśla Bartek, pszczoły kojarzą się z ciężką pracą, współpracą i produkcją „miodu”, co doskonale wpisuje się w filozofię działania ich platformy. Kolorystyka została zaprojektowana tak, by wyróżniać się na tle typowych, „bezpiecznych” rozwiązań. I to działa. W świecie, gdzie większość firm gra ostrożnie, obawiając się negatywnej reakcji rynku, Sharebee zaryzykowali i wygrali. Żółto-czarna estetyka od razu przyciąga uwagę, sprawiając, że marka zapada w pamięć. Lekcja? Nie bój się wyrazistego brandingu, nawet jeśli oznacza to odejście od konwencji. Rób to z głową, ale bądź odważny.
Autentyczność w social mediach: „Make people buzz”
Kolejnym kluczowym elementem działań marketingowych Sharebee jest ich podejście do budowania marki osobistej pracowników na LinkedInie. Firma mocno stawia na social selling oraz employer branding, wykorzystując w pełni potencjał platformy, która w Polsce wciąż jest niedoceniana. Co ciekawe, nie koncentrują się wyłącznie na handlowcach — wspierają rozwój osobisty pracowników na wszystkich szczeblach, co pozwala autentycznie pokazać wewnętrzną kulturę firmy.
Ich filozofia? Ludzie kupują od ludzi, więc autentyczność w komunikacji jest kluczem do sukcesu. Przykład? Prezes Sharebee w rękawicach bokserskich na stronie internetowej.
Gdy inne firmy starają się być poważne, Sharebee pokazuje ludzką twarz – zespół, który jest autentyczny, nie boi się humoru i „pszczołowego” stylu. Dzięki temu budują emocjonalne połączenie z odbiorcami, co przekłada się na zaufanie i zaangażowanie.
Video content i memy, czyli jak wykorzystać potencjał treści wizualnych
Sharebee doskonale rozumie, że obraz mówi więcej niż tysiąc słów. Firma regularnie tworzy profesjonalne sesje zdjęciowe, w których nie brakuje humoru i kreatywności. Fotografie z pracownikami w nietypowych pozach, memy oraz animowane grafiki stanowią doskonałe narzędzia do budowania rozpoznawalności marki. Bartek Ziemiański podkreśla, że każda sesja zdjęciowa jest starannie zaplanowana, z uwzględnieniem przyszłych potrzeb komunikacyjnych. To przemyślane działania – każdy obraz ma potencjał do wykorzystania w różnych kanałach i do różnych memów.
Warto zwrócić uwagę na ich cykl LinkedIn w minutę, który doskonale wpisuje się w trend krótkich, treściwych formatów wideo. W erze, gdzie coraz więcej uwagi przejmują treści w stylu TikToka i shortsów, Sharebee z powodzeniem adaptuje się do tego trendu. Krótkie, ale merytoryczne nagrania to świetny sposób na budowanie zasięgu i rozpoznawalności, zwłaszcza wśród osób, które nie mają czasu na oglądanie długich webinarów.
Edukacja jako narzędzie budowania zaufania
Kiedy mówimy o działaniach marketingowych Sharebee, nie można pominąć ich podejścia do edukacji. Bartek podkreśla, że firma stawia na dzielenie się wiedzą. To podejście realizują zarówno na LinkedInie, jak i w swoim projekcie LinkedIn Local Virtual — wirtualnej konferencji, która łączy ekspertów z różnych dziedzin i daje przestrzeń na networkowanie.
Co wyróżnia tę inicjatywę? Sharebee postawiło na edukację i autentyczność zamiast nachalnej promocji własnych usług. Organizują wydarzenia, które przyciągają setki uczestników, a sami prowadzą rozmowy, które stawiają na pierwszym miejscu wymianę wiedzy i doświadczeń. To buduje zaufanie do marki i przyciąga klientów, którzy szukają długoterminowych partnerów biznesowych.
Kluczowe lekcje od Sharebee:
- Wyróżnij się wizualnie – w świecie, gdzie wiele marek gra bezpiecznie, odważne wybory brandingowe i estetyczne pomagają zapaść w pamięć.
- Postaw na autentyczność – ludzie chcą widzieć prawdziwe twarze i autentyczne historie. Inwestowanie w rozwój marki osobistej pracowników to inwestycja w zaufanie do firmy.
- Treści wizualne i wideo – krótkie, dynamiczne formaty treści są kluczowe, zwłaszcza w świecie B2B. Angażujące wideo to doskonałe narzędzie do budowania zasięgu.
- Edukacja jako strategia marketingowa – zamiast sprzedawać bezpośrednio, dziel się wiedzą. Klienci z większym prawdopodobieństwem wrócą, jeśli zobaczą, że jesteś ekspertem, któremu mogą zaufać.
Sharebee to doskonały przykład firmy, która stawia na niekonwencjonalne podejście do marketingu, skutecznie łącząc autentyczność z kreatywnością. Ich odważne działania przyciągają uwagę, ale – co najważniejsze – budują długoterminowe relacje z klientami. Jeśli szukasz inspiracji, jak wyróżnić się w marketingu B2B – obserwuj Sharebee!